Vad är en förklaringsvideo? Typer, innehåll och exempel

En förklaringsvideo är en kort film som gör något krångligt lätt att förstå. Den svarar på tre frågor åt tittaren: vad är det här, varför berör det mig och vad gör jag nu. Den är oftast 60 till 90 sekunder lång, och nästan alla förklaringsvideor som företag beställer är animerade.

Här går vi igenom vad en förklaringsvideo är, vilka typer som finns, vad den består av och när den gör nytta (och när den inte gör det). Vill du hellre veta hur man tar fram en, läs hur gör man en förklaringsvideo.

Vad är en förklaringsvideo, i korthet?

En förklaringsvideo är en kort, oftast animerad film som förmedlar ett budskap med berättarröst, bild och ljud. Den används på webbplatser, i säljarbete, i utbildning och i myndigheters information.

Skillnaden mot en reklamfilm ligger i målet. En reklamfilm ska väcka lust och fastna i minnet. En förklaringsvideo ska skapa förståelse. Den får gärna vara rolig, men den har lyckats först när tittaren kan återberätta poängen med egna ord. Osäker på vilken du behöver? Läs förklaringsvideo eller reklamfilm.

Några ord som används om vartannat:

• Förklaringsvideo, förklaringsfilm och explainer video betyder i praktiken samma sak.
• Animerad förklaringsvideo är den vanligaste formen, eftersom animation kan visa sådant som inte går att filma, till exempel ett dataflöde, en bakterie eller en marknad.
• Instruktionsvideo är en nära släkting som visar hur man gör något, steg för steg. Läs mer om instruktionsvideor.

Vilka typer av förklaringsvideor finns det?

Det finns fem vanliga typer: 2D-animation med figurer, motion graphics, whiteboard, 3D och hybrid med AI. Vilken som passar beror på vad du ska förklara och för vem.

2D-animation är den klassiska förklaringsvideon. Med figurer blir det lätt att känna igen sig i problemet. Fler exempel finns under animationsfilm.

Motion graphics passar när budskapet handlar om siffror, system eller en plattform. Läs mer om motion graphics.

Whiteboard är enkelt och tydligt och fungerar bra i utbildning. Se whiteboard-animationer.

3D används när själva produkten ska visas: hur den är byggd, hur den kopplas in, vad som händer inuti. Se 3D-animation.

Hybrid blandar teknikerna. Vi använder AI som verktyg men med mänsklig regi: ingen leverans går vidare innan en erfaren animatör eller manusförfattare har granskat den. Läs mer i AI i animationsproduktion.

Vad består en förklaringsvideo av?

En förklaringsvideo består av fem delar: manus, storyboard, voiceover, animation och ljud. Manuset är viktigast, eftersom allt annat bygger på det.

1. Manus. Texten som berättarrösten läser, plus en beskrivning av vad som ska synas. Ett manus på 60 sekunder är bara runt 130 till 150 ord, så varje ord måste förtjäna sin plats.
2. Storyboard. Varje scen ritas som stillbild innan något animeras. Här bestäms stil, färger, figurer och bildkomposition.
3. Voiceover. En berättarröst på svenska, norska eller engelska. Det kan vara en professionell röstskådespelare eller en AI-röst, beroende på budget och användning.
4. Animation. Stillbilderna får rörelse, övergångar och en rytm som följer rösten.
5. Ljud. Musik och ljudeffekter ger tempo och liv. Hos oss ingår musik i alla paket.

Till det kommer ofta undertexter, eftersom många tittar utan ljud, och egna versioner för sociala medier i formaten 9:16 och 1:1.

När fungerar en förklaringsvideo bäst?

En förklaringsvideo fungerar bäst när du har ett tydligt budskap som är svårt att förklara i text, och en publik som behöver förstå det för att kunna agera.

Typiska lägen:

• En ny produkt eller tjänst som kunderna ännu inte har ord för.
• En process som många gör fel i, eller som ger många ärenden till kundtjänst.
• En offentlig tjänst som ska nå många människor med olika bakgrund.
• Intern utbildning, till exempel rutiner, säkerhet eller uppförandekod. Se utbildningsvideor.
• Försäljning, när säljaren vill att kunden förstår grundidén före mötet.

När fungerar den inte?

En förklaringsvideo löser inte allt. Den är ett dåligt val när budskapet inte är bestämt, när innehållet ändras varje månad eller när du egentligen behöver visa riktiga människor på en riktig plats.

• Otydligt budskap. Om ledningsgruppen inte är överens om vad filmen ska säga blir filmen också otydlig. Bli överens först.
• För mycket på en gång. Försöker du förklara fem produkter i en film förstår tittaren ingen av dem. Gör hellre flera korta filmer.
• Innehåll som åldras snabbt. Detaljerade skärmbilder av en plattform som hela tiden ändras blir inaktuella. Visa hellre produkten mer generellt.
• När förtroende byggs genom ansikten. Ska folk lära känna teamet eller arbetsplatsen kan filmade scener passa bättre, eller en blandning.
• När texten redan är enkel. Går något att förklara bra i tre meningar på webbplatsen behöver du inte nödvändigtvis en film.

Exempel på förklaringsvideor

Filmerna nedan har vi gjort. De visar hur olika en förklaringsvideo kan lösa sin uppgift.

Mattilsynet E-cert är ett typiskt exempel från offentlig sektor. En manuell och tidskrävande hantering av hälsocertifikat blev digital, och filmen visar exportörerna hur den nya lösningen fungerar. Se E-cert-fallet.

Oxitrate är en förklaringsvideo som lär ut produkten i stället för att sälja den. Strukturen är problemet, varför dagens lösningar inte räcker, vad Oxitrate är, hur det kopplas in och vilken trygghet det ger. Se Oxitrate-fallet.

Conecto visar att en förklaringsvideo kan vara rolig. En absurd sketch vänder på bilden av aggressiv inkasso, och poängen fastnar eftersom kontrasten är så tydlig.

Fler exempel finns bland våra fallstudier.

Vad Alexander Kingstam har lärt sig om förklaringsvideor

Alexander Kingstam har producerat förklaringsvideor sedan 2010 och varit med i de flesta av studions produktioner. Tre råd återkommer när han pratar med kunder.

Börja med en film. Alex rekommenderar ofta att starta med en pilotfilm, hitta stilen och se att den fungerar, i stället för att direkt beställa en serie på sex filmer. När piloten är godkänd går resten snabbare.

Hitta en egen stil. Många är oroliga att filmen ska se generisk ut. Alex säger det rakt ut: det kan snabbt bli ett väldigt AI-aktigt uttryck, och det vill man inte ha. Därför lägger vi tid på att hitta en stil som är er.

Godkänn varje steg. Vi går inte vidare förrän ni internt är överens och säger att det här gillar vi. Första utkastet är stillbilder, så det är lätt att ge synpunkter på stil och enskilda delar innan något animeras.

Vad kostar en förklaringsvideo?

En förklaringsvideo hos Animationlandslaget kostar från 9 900 kr exkl. moms. En vanlig 2D-film på 60 sekunder kostar 29 900 kr (Guldpaket Standard) eller 49 900 kr (Guldpaket Premium). 3D börjar på 99 900 kr.

Priset är fast och täcker manus, voiceover, animation, musik och ljudeffekter. Storyboard ingår i guldpaketen. Leveransen tar cirka 5 veckor (25 arbetsdagar) för 2D från godkänt manus. Se vad som ingår i varje paket, eller räkna fram ditt pris i priskalkylatorn. Priserna förklaras närmare i guiden vad kostar en animerad film.