Hur lång ska en animerad film vara?

Hur lång en animerad film ska vara avgörs av en sak: hur mycket tittaren behöver förstå innan filmen är slut. Här får du vår rekommendation, ett enkelt sätt att räkna om manus till sekunder, lämplig längd per filmtyp och kanal, och vad längden betyder för priset.

Hur lång ska en förklaringsvideo vara?

En förklaringsvideo ska oftast vara 60 till 90 sekunder. Det är tillräckligt för att visa problemet, lösningen och vad tittaren ska göra sedan, och kort nog för att de flesta ser klart.

En förklaringsvideo är en kort animerad film som förklarar en produkt, en tjänst eller en process på ett begripligt sätt. Ju fler budskap du försöker få in, desto längre blir den och desto mindre fastnar hos tittaren. Därför börjar vi alltid med frågan: vad är det enda tittaren måste komma ihåg?

Under 60 sekunder fungerar bra när produkten redan är känd eller budskapet är enkelt. Över 90 sekunder fungerar när tittaren redan är intresserad, till exempel i en produktdemo eller en utbildningsfilm.

Hur många ord behöver manuset?

En användbar tumregel är att en speakerröst läser ungefär 130 till 150 ord i minuten, alltså drygt 2 ord per sekund. Ett manus på 60 sekunder blir då runt 130 till 150 ord, och ett manus på 90 sekunder runt 195 till 225 ord.

Det är en tumregel, inget facit. Tempot beror på rösten, språket, hur tekniska orden är och hur många pauser filmen behöver. En lugn och förtroendeingivande röst för en bank läser långsammare än en energisk röst i en annons. Dessutom behöver de flesta filmer några sekunder utan tal i början och slutet, för logga och avslutning.

Läs manuset högt med tidtagarur innan du bestämmer längden. Måste du läsa snabbt för att hinna, är det manuset som är för långt, inte filmen som är för kort.

Hur lång ska filmen vara i olika kanaler och filmtyper?

Rätt längd beror på var filmen ska visas och vad tittaren redan vet. Tabellen nedan är vår rekommendation utifrån de filmer vi gör, inte en fast regel.

En bra lösning är att göra en huvudfilm på 60 till 90 sekunder och klippa korta versioner på 15 till 30 sekunder för sociala medier. Då får ni flera filmer ur samma manus, stil och röst.

För instruktionsvideor gäller det omvända: hellre flera korta filmer än en lång. Det blir lättare för tittaren att hitta rätt del och lättare för er att uppdatera en film när en rutin ändras.

Hur påverkar längden priset?

En längre film betyder fler scener att teckna och animera, och därmed högre pris. Hos oss kostar varje extra 10 sekunder 2 500 kr i 2D och 5 000 kr i 3D.

En Premium-film på 90 sekunder kostar 57 400 kr och en 3D-film på 90 sekunder 114 900 kr. Röst, ljud och musik ingår oavsett längd. Räkna fram din egen kombination i priskalkylatorn, eller läs hela prisguiden: vad kostar en animerad film.

Kortare är inte alltid billigare i praktiken. En film på 40 sekunder som ska förklara lika mycket som en på 90 blir ofta otydlig. Då måste den göras om, och det är det dyraste alternativet.

Vad säger Alexander om längd?

Alexander Kingstam, som har gjort animerad film sedan 2010, rekommenderar de flesta företag att hamna mellan 60 och 90 sekunder.

Han har mött kunder som tycker att allt över 60 sekunder är för långt. Hans svar är att börja i budskapet, inte i tidtagaruret: ska filmen förklara något nytt behöver den tid för det. Är budskapet enkelt räcker 60 sekunder eller mindre.

Ett annat råd från Alexander gäller vad tiden fylls med. Lägg inte sekunder på detaljerade skärmbilder av en lösning som kommer att ändras. Visa produkten mer generellt, så stämmer filmen fortfarande om ett år.

Och ska ni göra flera filmer, börja med en pilot. Då hittar ni både stilen och rätt längd innan resten av serien produceras.

Exempel: filmer på 80 till 90 sekunder

Två av våra fallstudier visar hur en film på drygt en minut kan förklara ett komplext ämne:

• Oxitrate är en förklaringsvideo på 85 sekunder om renare produktion utan miljögifter.
• Norway Chess är en film på 80 sekunder om världens första kombinerade schackmästerskap.

Båda ämnena är nya för de flesta tittare, och därför behöver filmerna lite mer tid än en enkel produktpresentation. Fler exempel finns bland våra fallstudier.

Hur fördelar du sekunderna i en film på 60 till 90 sekunder?

En bra förklaringsvideo använder tiden i tre delar: problemet, lösningen och nästa steg. Fördelningen nedan är en utgångspunkt vi ofta använder när vi skriver manus.

1. De första 10 till 15 sekunderna: visa problemet som tittaren känner igen. Här avgörs om de tittar vidare, så gå rakt på sak utan lång logga i början.
2. Mitten, 35 till 55 sekunder: förklara lösningen. Visa hur det fungerar i två eller tre tydliga steg, inte alla funktioner.
3. De sista 10 till 15 sekunderna: säg vad tittaren ska göra nu. Beställa, kontakta er, läsa mer eller logga in.

Märker du att mittendelen växer är det ett tecken på att filmen försöker förklara för mycket. Då är det bättre att göra två filmer med var sitt budskap än en film som blir för lång. Det är också därför storyboarden är så användbar: där ser du varje scen innan något animeras och kan stryka eller flytta scener medan det fortfarande är kostnadsfritt.

Så hittar du rätt längd för din film

Rätt längd hittar du genom att skriva budskapet först och mäta sedan. De här stegen fungerar i de flesta projekt:

1. Skriv ner det enda tittaren ska minnas efter filmen, i en mening.
2. Bestäm var filmen ska visas och vad tittaren vet sedan tidigare.
3. Skriv manuset och läs det högt med tidtagarur.
4. Stryk allt som inte stöder huvudbudskapet.
5. Välj paket efter den längd manuset faktiskt behöver.

Vet du inte var du ska börja? Läs guiden om hur man gör en förklaringsvideo, eller be om ett kostnadsfritt manusutkast. Vi skickar det inom två timmar, och då ser du också hur lång filmen blir. Mer om tjänsten hittar du under förklaringsvideor.