Produktvideo: så gör du en animerad produktfilm som säljer

Vad är en produktvideo?

En produktvideo är en kort film som visar vad en produkt gör, vilket problem den löser och varför den är värd att köpa. Tanken är att tittaren ska förstå produkten snabbare än genom att läsa en produktsida, och att nästa steg (testa, beställa, boka ett möte) ska kännas självklart.

Ordet rymmer många format. Det kan vara en lanseringsfilm på 30 sekunder för LinkedIn, en två minuter lång genomgång av ett system eller en 3D-film som visar insidan av en maskin. Gemensamt är att produkten står i centrum, inte företaget.

Vilka typer av produktfilm finns det?

Det finns fyra huvudtyper, och vilken du ska välja beror på var i köpresan filmen ska användas.

Produktdemon är den mest praktiska. Den svarar på frågan "hur fungerar det?" och används ofta av säljare före och efter möten. Läs mer om produktdemovideor.

Lanseringsfilmen är kortare och mer känslodriven. Den ska få folk att lägga märke till något nytt, inte förklara allt. Se produktlanseringsvideor.

SaaS-explainern (explainer video för SaaS) ligger mittemellan. Den börjar i kundens problem och visar lösningen utan att gå igenom varje knapp. Många SaaS-bolag har den som första film på startsidan. Se också guiden vad är en förklaringsvideo.

3D-produktfilmen passar när produkten är fysisk och har detaljer som är svåra att filma: mekanik, material, delar som döljs inne i ett hölje. Läs mer om 3D-animation.

Animerad eller filmad produktvideo?

Välj animation när produkten är digital, abstrakt eller inte färdig än. Välj filmning när produkten är fysisk, klar och säljer på känsla och utseende i verklig miljö.

Animation har några tydliga fördelar för produktfilm:

• Produkten behöver inte vara klar. Filmen kan tas fram medan utvecklingen pågår.
• Det osynliga blir synligt. Dataflöden, säkerhet, integrationer och processer som sker i bakgrunden blir konkreta.
• Ändringar är enklare. En scen kan justeras utan ny inspelning, skådespelare eller plats.
• En stil för alla filmer. När stilen väl är satt kan den användas i serier, språkversioner och korta klipp.

Filmning ger mer trovärdighet när produkten är påtaglig och ska upplevas i bruk, till exempel mat, kläder eller inredning. Många företag landar i en kombination: filmat material för känslan, animation för förklaringen.

Alex råd: visa produkten generiskt så att filmen inte åldras

Det vanligaste misstaget i produktfilmer för mjukvara är att använda riktiga skärmdumpar av dagens gränssnitt. Alexander Kingstam, som har drivit studion sedan 2010 och själv kommer från IT, säger det rakt ut: visar du exakt hur plattformen ser ut i dag sitter du om ett år med en film som visar en gammal version. Det är många som går i den fällan.

Lösningen är att visa produkten mer generiskt:

1. Rita förenklade skärmar som visar funktionen, inte varje pixel i dagens design.
2. Fokusera på vad kunden uppnår (en bokning bekräftad, en rapport klar) i stället för menyval.
3. Håll färger och former i linje med varumärket, så att filmen fortfarande känns som er efter en omdesign.

Resultatet blir en film som kan ligga kvar på webbplatsen i flera år utan att se gammal ut.

Hur bygger man upp en produktvideo?

En bra produktvideo följer en enkel struktur: problem, lösning, så fungerar det, nytta och uppmaning. I en film på 60 sekunder ser fördelningen ofta ut så här:

Några praktiska tumregler:

• En målgrupp per film. Vill du nå både inköpare och användare, gör två korta filmer.
• Tre poänger räcker. Allt du lägger till försvagar de tre första.
• Tänk både med och utan ljud. Många tittar utan ljud i sociala medier, så undertexter bör finnas med.
• Ett tydligt nästa steg. Avsluta inte med fem länkar.

Vill du gå djupare i manusarbetet, läs guiden hur gör man en förklaringsvideo.

Hur lång ska en produktvideo vara?

De flesta produktfilmer fungerar bäst på 60-90 sekunder, vilket också är Alex vanliga råd till kunder. Lanseringsklipp och annonser i sociala medier kan vara 15-30 sekunder, medan en ren demo av ett system med flera funktioner kan behöva två minuter.

En bra tumregel: om du inte kan säga vad varje scen ska åstadkomma är filmen för lång. Se även guiden hur lång ska en animerad film vara.

Vad kostar en animerad produktfilm?

En animerad produktfilm på 60 sekunder kostar 29 900 kr i Guldpaket Standard eller 49 900 kr i Premium. 3D-produktfilm börjar på 99 900 kr. Alla priser är exklusive moms och inkluderar manus, röst, musik och animation. Storyboard ingår i guldpaketen.

Extra 10 sekunder 2D kostar 2 500 kr. Leveransen tar 25 arbetsdagar för 2D (cirka 5 veckor) och 30 arbetsdagar för 3D, räknat från godkänt manus. Räkna på ditt eget projekt i priskalkylatorn eller se alla paket och priser. Hela prisguiden finns i vad kostar en animerad film.

Priset är fast. Som Alex brukar säga till kunderna: vi sitter inte och fakturerar extra för att filmen blev tre sekunder längre. Ljud, voiceover och ljudeffekter ingår.

Exempel: produktfilmer vi har gjort

Fyra produktfilmer ur portfolion visar bredden i formatet:

• Allotaspot: produktdemo för en marknadsplats där bilister hittar och bokar parkering i förväg. Platt design och vänlig ton. Filmen följer användaren från sökning och filtrering till bekräftad plats, med en övergång från kartvy till gränssnitt.
• Maritime Optima: produktdemo i isometrisk 3D-stil för maritim mjukvara. Filmen visar hur utspridda fartygs- och hamndata samlas i en plattform, med delad skärm som ställer manuell sökning mot systemet.
• Precise YOUNiQ: produktdemo för passersystem med ansiktsigenkänning, gjord på svenska. En ren, minimalistisk vektorstil tar tittaren genom användarresan från selfie-registrering till passage och förklarar integritetsskyddet utan att skrämma tittaren.
• NAB Solutions: säljfilm om Microsoft Dynamics 365 och Copilot. Ikoner och förenklade skärmbilder visar dataflödet mellan apparna, precis det generiska greppet som håller filmen aktuell längre.

Se fler i våra fallstudier.

Hur går produktionen till?

Produktionen sker i sex steg, och du godkänner varje steg innan nästa börjar: brief, manus, storyboard och stil, röst och ljud, animation och leverans. Inget animeras innan ni har godkänt riktningen.

För produktfilm är storyboardsteget extra viktigt. Där bestämmer vi hur generiskt produkten ska visas, vilka funktioner som får plats och hur gränssnittet ritas. Ska ni göra flera filmer rekommenderar Alex att börja med en pilotfilm: när stilen sitter går resten av serien snabbare. Läs mer om processen.