Förklaringsvideo eller reklamfilm? Så väljer företaget rätt

Många som hör av sig till oss ber om en reklamfilm när det de egentligen behöver är en förklaringsvideo, och tvärtom. Skillnaden sitter inte i stilen eller budgeten. Den sitter i vad filmen ska få tittaren att göra och var den ska visas. Här går vi igenom skillnaderna med en tabell, riktiga priser och exempel från våra egna produktioner.

Vad skiljer en förklaringsvideo från en reklamfilm?

En förklaringsvideo är en kort film som visar vad ni erbjuder, hur det fungerar och varför det är värt något för kunden. En reklamfilm är en kort film som ska väcka uppmärksamhet och få tittaren att agera direkt. Förklaringsvideon besvarar frågor. Reklamfilmen skapar intresse.

Förklaringsvideon har oftast en tydlig dramaturgi: ett problem tittaren känner igen, lösningen, hur den fungerar i praktiken och vad man gör härnäst. Den används på webbplatsen, i säljmöten, i mejl och på LinkedIn, alltså där folk redan söker information.

Den animerade reklamfilmen bygger på en enda idé och ett budskap. Den måste fungera på några sekunder, ofta utan ljud, mitt i ett flöde av annat innehåll. Den visas där folk inte letar efter er: i sociala medier, före andra klipp på YouTube, på digitala skärmar och i annonser.

Jämförelse i tabellform

När passar en förklaringsvideo bäst?

Välj förklaringsvideo när er produkt är ny, teknisk eller svår att beskriva i en mening. Det gäller de flesta B2B-tjänster, mjukvara, finansiella tjänster och offentliga verksamheter.

Tecken på att ni behöver en förklaringsvideo:

• Säljarna lägger de första tio minuterna av varje möte på att förklara samma sak.
• Kundtjänst får samma frågor om och om igen.
• Besökarna hittar till webbplatsen men hör aldrig av sig.
• Ni lanserar något som marknaden ännu inte har ett ord för.

Ett exempel ur vår portfolio är filmen för Conecto om inkasso genom dialog. Inkasso väcker starka känslor hos många, och filmen behöver förklara ett arbetssätt snarare än bara visa en logga. Läs mer i guiden Vad är en förklaringsvideo? och på sidan om förklaringsvideor.

När passar en animerad reklamfilm bäst?

Välj reklamfilm när målgruppen redan förstår vad ni gör men ni behöver synas mer, bli ihågkomna eller få folk att agera under en viss period. Det gäller kampanjer, evenemang, säsongserbjudanden och varumärkesbygge.

Tecken på att ni behöver animerad reklam:

• Ni har en lansering, ett evenemang eller ett erbjudande med datum.
• Ni har annonsbudget för sociala medier eller YouTube.
• Produkten är lätt att förstå, men konkurrenterna syns mer.
• Ni vill bygga en igenkännbar visuell identitet över tid.

Ett exempel är filmen vi gjorde för Norway Chess, en varumärkesfilm på ungefär 80 sekunder om ett kombinerat schackmästerskap. Den ska skapa intresse för ett evenemang, inte lära ut reglerna. Läs mer på sidan om animerad reklamfilm.

Hur lång ska filmen vara?

En förklaringsvideo bör oftast vara 60-90 sekunder och en reklamfilm 10-30 sekunder. Alexander Kingstam brukar rekommendera 60 till 90 sekunder för förklaringsvideor. En del kunder vill hålla sig under 60 sekunder, och det går bra när budskapet är enkelt.

För reklamfilm är det kanalen som bestämmer längden. En annons i sociala medier måste säga något redan under de första sekunderna, medan en film på en kampanjsida får ta lite mer tid. Mer om detta i guiden Hur lång ska en animerad film vara?.

Vad kostar en förklaringsvideo och en animerad reklamfilm?

Hos oss kostar en animerad film från 9 900 kr för 20 sekunder, och en förklaringsvideo på 60 sekunder kostar 29 900 kr (Guldpaket Standard) eller 49 900 kr (Premium). Alla priser är exklusive moms. Manus, speakerröst, ljudeffekter och musik ingår.

Extra längd kostar 2 500 kr per 10 sekunder (2D). Stående version för TikTok och Reels (9:16) och kvadratisk version (1:1) beställs som tillägg från 4 990 kr. Leveransen tar 25 arbetsdagar för 2D, ungefär 5 veckor, och 30 arbetsdagar för 3D. Räkna fram ert pris i priskalkylatorn eller se alla paket och priser.

Kan samma film fungera både som förklaring och som reklam?

Ja, men inte rakt av. Det smartaste är att göra förklaringsvideon först och sedan klippa korta reklamversioner med samma stil, samma figurer och samma musik.

När karaktärer, färger och illustrationer väl finns går det mycket snabbare att ta fram nya versioner än att börja om. Så här brukar vi lägga upp det:

1. Huvudfilm (60-90 s, 16:9): förklaringsvideon för webbplatsen och säljmöten.
2. Kortversion (15-20 s): en scen eller en huvudpoäng, med ny start och tydligt slut. Fungerar som reklamfilm.
3. 9:16 för TikTok, Reels och Stories: bilden komponeras om för stående format, den beskärs inte bara.
4. 1:1 för LinkedIn och Instagram-flödet.
5. Textning: reklamversioner bör fungera utan ljud. Undertexter (SRT) kan beställas som tillägg.

Tänk på att en reklamversion inte bara är en kortad förklaringsvideo. Den behöver en egen öppning som fångar blicken, färre ord och ett slut med en enda uppmaning. Därför planerar vi kortversionerna redan i manusskedet när vi vet att de ska användas.

Hur mäter man om filmen fungerar?

En förklaringsvideo mäts på om folk förstår och tar nästa steg. En reklamfilm mäts på om folk ser den och minns den. Bestäm vad ni ska mäta innan filmen görs, annars ser alla siffror bra ut i efterhand.

För förklaringsvideo:

• Hur stor del av filmen som ses (tittartid i spelaren eller på YouTube)
• Förfrågningar och demobokningar från sidan där filmen ligger
• Om säljarna faktiskt använder filmen i möten och mejl
• Om kundtjänst får färre av de vanligaste frågorna

För animerad reklamfilm:

• Räckvidd och frekvens i målgruppen
• Andel färdigspelade visningar, särskilt de första sekunderna
• Klick till kampanjsidan
• Varumärkesigenkänning, gärna mätt med en enkel enkät före och efter kampanjen

Vad vi ser i våra produktioner

Alexander Kingstam har arbetat med videoproduktion sedan 2010 och ger ofta samma råd till nya kunder: börja med en film. Hans resonemang är att det kan vara fint att starta med en video och se att den fungerar och att man har hittat stilen, i stället för att direkt beställa en serie på sex filmer. När stilen sitter är det enkelt att göra fler filmer och kortare versioner.

Ett annat råd gäller skärmbilder. Visa inte för många detaljerade vyer av en plattform i en förklaringsvideo. Alex beskriver det som en fälla som många går i: efter ett år har gränssnittet ändrats och filmen känns gammal. Visa produkten lite mer generellt, så håller filmen längre, både som förklaring och som källa till reklamklipp.

Vi går igenom och godkänner varje steg tillsammans med kunden innan vi går vidare: manus, storyboard och stil, röst och till sist animation. Inget animeras innan riktningen är godkänd. Läs mer om hur vi arbetar.

Sammanfattning

• Välj förklaringsvideo när målgruppen behöver förstå något innan de köper.
• Välj reklamfilm när de förstår men behöver lägga märke till er nu.
• Har ni budget för en enda film ger förklaringsvideon ofta mest, eftersom den kan klippas ned till reklam senare.
• Bestäm formaten (16:9, 9:16, 1:1) innan produktionen startar.

Osäker på vad ni behöver? Skriv några rader om vad ni säljer och var filmen ska visas, så får ni ett gratis manusutkast inom 2 timmar. Kontakta oss.